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网红经济有多赚钱?!李佳琦年赚2亿李子柒16亿

发布时间:2020-01-29

  2019年可以说是网红经济的元年,这一年,很多网络红人创造出了各种“神话”,刷新了我们对“网红”的认知。

  李佳琦、李子柒等头部网红频频出圈,受到主流关注,网红的社会认同度也进一步提升,李佳琦卖货主播的身份得到广泛认可。

  大数据交易平台数据宝统计显示,号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,网红李子柒赚了1.6亿。

  如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

  在网络直播上,“网红”李佳琦的一句OMG,俘获了万千少女。而今这位被称为“口红一哥”的网红,又卖起了腊味香肠。

  1月5日,上市公司金字火腿(002515.SZ)将广告打到了李佳琦的直播间。王中王最快开奖现场健康长命每逢重大节日放入

  当天晚上,李佳琦在所有女孩面前推销了金字火腿旗下产品麻辣香肠,5分钟狂卖10万+包,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。

  直播截图更让人看呆的是,一场5分钟的直播广告,第二天竟然直接让上市公司涨停了。

  一场网红带货的直播,为金字火腿带来了5.48亿元市值增长。这样的网红直播效应,精英论坛,不得不让人折服。

  不仅如此,1月7日金字火腿上涨的势头还在延续,截至下午收盘,涨2.58%。可以说,与网红主播李佳琦合作卖香肠,金字火腿本周两个交易日大涨12.77%,市值飙升7亿元。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,如今直播是新生代最青睐的沟通方式,同时具有带货功能。

  对于金字火腿而言,www.30321.com要留神调节本人的情感以信誉卡优惠运,直播也是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。不过,作为上市公司,金字火腿在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。

  网红这一把火,近日也烧到了A股资本市场,因为蹭上了网红概念,相关上市公司纷纷涨停引发财富效应。

  新年第一个交易日,网红经济指数上涨6.15%,星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停。

  拉芳家化表示,公司仍以线下业务为主,目前线上销售未对公司业绩产生重大影响。

  连续4日涨停的日出东方则公告称,当前公司业务及研发未涉及有关网红带货领域。

  业内人士指出,去年以来,直播电商的火热,确实打开了很多MCN机构的盈利天花板,但目前A股市场上仍缺乏网红经济的龙头公司,投资者应注意规避短期过热的风险。

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”,起源于美国,可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。

  2019年,曾孵化出张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市,成为“中国网红电商第一股”。

  《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,MCN相当于内容生产者和YouTube之间的中介。

  MCN不生产内容,只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道,帮助他们解决推广和变现的问题,最后再以一定的比例与创作者分成。快手大数据研究院公布的一项数据显示,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。

  MCN机构萌芽阶段,盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商的兴起,则让MCN机构的盈利模式更加多元,加速了流量和内容变现。

  今日网红机构负责人彭超在接受央视财经采访时说:其实最好的MCN机构都还没有上市,我所知道的是,有一些MCN机构已经有很多资本在接触。

  同时也有很多机构拿了很多的投资,但是确实最赚钱的机构都还不在A股,希望更多、更好的MCN机构能够出现在A股。2019年网红背后的MCN机构可谓赚得盆满钵满。

  “李佳琦”现象对诸多实体商业从业者造成了一定心理影响,但热闹背后也折射出电商流量增长模式所面临的困局。

  从传统电商平台以低价获取流量的运营模式,升级为全网低价+网红IP+明星IP的模式,其需要在商品低价模式的基础之上,叠加亲和力的高颜值“邻家大哥哥/姐姐”人设、强感染力的推荐话术、抽奖等即时性激励机制,以及明星网红的粉丝群体。

  所以,电商网红营销本质上仅是获取流量的营销方法变种。流量获取模式不断叠加升级的背后,也反映了电商的无奈。

  自身缺乏独特IP的品牌,如要采用网红带货的模式实现高额销售则要牺牲商品的利润,对于品牌商来说,这依旧是场赔本赚吆喝的游戏。


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